# Рекламные кампании
Маркетплейс ibud.ua дает возможность каждой компании размещать свою продукцию на страницах маркетплейса. Делать это можно с помощью рекламных кампаний.
Рекламная кампания — инструмент, предназначенный для продвижения товаров и услуг в каталоге ibud.ua.
Продукция, которая принимает участие в рекламной кампании, показывается в соответствующих категориях на маркетплейсе.
Каждая единица товара или услуга, представлена в формате карточки и называется — Объявлением. В карточке Объявления показывается первичная информация: фото, название, цена, статус наличия, город компании-продавца. Также в карточке есть кнопка для покупки/заказа товара или услуги.
Пользователь может сразу одним кликом добавить товар в корзину и перейти к оформлению заказа. Также, он может кликнуть на саму карточку и перейти на страницу товара/услуги для более детального ознакомления.
# Стоимость
Использование Рекламных кампаний подразумевает трату средств. При взаимодействии потенциального покупателя с Объявлениями рекламной кампании, будет происходить списание средств с личного баланса компании.
TIP
Взаимодействием с Объявлением при котором будут списываться деньги с баланса, может быть клик или создание лида.
За какой именно тип взаимодействия будут списываться средства, выбираете вы, при создании кампании.
Вы сами можете указать "стоимость" (цену) размещения каждого товара — сумму, которая будет списываться при взаимодействии с вашим Объявлением в каталоге.
Объявления размещаются в категориях каталога ibud.ua, и для каждой категории существует собственная минимальная стоимость рекламы.
При обычном использовании рекламных кампаний, для каждого добавленного в кампанию товара выставляется минимальная цена. Это гарантирует публикацию Объявлений рекламной кампании в каталоге с минимальными тратами.
При более широком использовании возможностей публикации в каталоге, цены за взаимодействие с Объявлениями можно поставить собственные, в зависимости от своих целей.
Стоимость "рекламирования" продукции зависит от настроек рекламной кампании.
Для каждой кампании, при создании есть возможность задать бюджет на день (дневной лимит) — максимальную сумму средств, которая может быть списана за взаимодействие с Объявлениями отдельной рекламной кампании в течение одного дня.
Если сумма списываний достигла дневного лимита — до конца этого дня, вывод Объявлений рекламной кампании прекращается.
TIP
Данная механика, использование ограничения по дням, позволяет равномерно распределить рекламу ваших товаров по всему периоду действия кампании.
Дневной лимит не даст средствам на балансе быстро закончиться при большой интенсивности взаимодействий. Ваши Объявления будут гарантированно показываться ежедневно, пока не будет исчерпываться дневной лимит.
В отдельных случаях дневной лимит может быть превышен, на суму нескольких взаимодействий. Это связано с механикой cнятия средств за переходы.
# Типы кампаний
Минимальный размер цены (списаний) зависит от типа рекламной кампании. В личном кабинете можно создать рекламные кампании CPC и CPA.
# Рекламные кампании Cost Per Click (CPC)
Для каждого добавленного в рекламную кампанию товара, можно задать цену за клик.
При клике по Объявлению в каталоге — пользователь перейдет к соответствующей странице товара на маркетплейсе, а с личного счета компании будет снята указанная сумма средств ("цена за клик"). Также, пользователь может сразу нажать кнопку Купить/Заказать/Звонить в карточке товара. В таком случае средства так же будут списаны.
В результате плата снимается только за заинтересованных в вашем товаре клиентов.
WARNING
Система ibud.ua снимает деньги только за уникальные клики по Объявлению, которы делает пользователь в течении одной сессии.
Если пользователь 2 раза кликнет по одному и тому же Объявлению — средства спишутся только за первый клик.
Если пользователь 2 раза кликнет по разных Объявлениях — средства спишутся за клики по обеих Объявлениях.
Сессией, считается уникальное посещение сайта ibud.ua с промежутком не более 30 минут.
Также, настроена защита от "ботов" (программ, которые имитируют действия реальных пользователей), чтобы списание средств происходило за действия реальных пользователей.
# Рекламные кампании Cost Per Action (CPA)
Для каждого добавленного в рекламную кампанию товара, можно задать цену за действие.
Действием, связанным с соответствующим Объявлением в каталоге ibud.ua, считается:
- создание онлайн-заказа на товар
- создание запроса на обратный звонок по товару
- открытие контактных телефонов компании
Когда пользователь маркетплейса выполнит одно из указанных действий, с личного счета будет снята указанная сума средств.
WARNING
Заказ
Осуществляется когда пользователь добавил товар из Объявления в корзину на маркетплейсе (с помощью соответствующей кнопки), внес все необходимые данные и подтвердил создание онлайн-заказа.
Если в заказ входит несколько товаров из Объявлений, спишется сума, соответствующая максимальной цене за действие среди всех добавленных в заказ товаров.
Заказ обратного звонка
Осуществляется когда пользователь нажал соответствующую кнопку на странице товара ibud.ua (или на карточке Объявления в каталоге) и заполнил всплывающую форму. В форму можно внести ФИО и номер телефона для связи. Средства будут списаны если пользователь правильно заполнит её и подтвердит создание запроса на "обратный звонок".
Открытие контактов
Происходит когда пользователь нажал соответствующую кнопку на странице соответствующего товара ibud.ua (или на карточке Объявления в каталоге). Пользователю будет показана форма с номерами телефона компании и предложено создать запрос на обратный звонок.
# Продвижение в каталоге
TIP
По статистике более 50% переходов происходят с первых 10 позиций на странице.
*на данном графике можно увидеть зависимость количества переходов от порядкового номера позиции в выдаче (данные по одной из категории ibud.ua)
Чем выше Объявления в выдаче тем больше просмотров и кликов, которые в свою очередь могут перейти в полноценные лиды. Занятие высоких позиций в выдаче позволит существенно увеличить эффективность размещения на ibud.ua. Рекламные кампании дают возможность повлиять на порядок собственных Объявлений на страницах каталога.
Продвижение Объявлений в каталоге осуществляется с помощью увеличения цены клика или цены действия. В общем виде: чем больше цена за клик у ваших Объявлений — тем выше они будуть показываться среди всех Объявлений соответствующей категории.
WARNING
Важно помнить
Цена за клик или действие — существенно влияет на позицию конкретного Объявления в каталоге, но не является единственным определяющим фактором!
# Порядок Объявлений
Чтобы упорядочить все Объявления, от всех компаний, используется соответствующий алгоритм ранжирования. Этот алгоритм учитывает несколько параметров, главные из которых:
- размер цены за клик или цены за действие
указывается в рекламной кампании для каждого товара - рейтинг товара
отображает "привлекательность" позиции для покупателей в конкретной категории - регион работы кампании
можно отдельно настроить регионы (из всех регионов работы компании) в которых необходимо показывать Объявления
На основе значений этих параметров, для каждого конкретного Объявления, рассчитывается на какой именно позиции будет это Объявления в выдаче на странице категории или поиска.
Чем выше рейтинг и цена за клик/действие у Объявления, тем выше оно будет показываться в выдаче. Рейтинг и стоимость клика равноценно влияют на порядковое место конкретного Объявления. Низкое значение одного параметра, может компенсироваться высоким значение другого!
TIP
Для примера:
Объявления с определенным рейтингом и ценой за клик 0,5 грн, будут показываться выше, чем позиции с таким же рейтингом, но стоимостью клика 0,35 грн.
Когда рейтинги товаров приблизительно равны, решающую роль играет цена за клик/действие.
Если товар имеет высокий показатель рейтинга (очень часто просматривается, на страницу товара часто заходят, товар часто покупают) он может даже с минимальным значением цены за клик/действие занять первые позиции среди всех Объявлений.
В то же время, если товар не популярный (создан недавно, имеет мало просмотров, мало заказов, низкий CTR) ему необходимы очень высокие значения цены за клик/действие чтобы попасть на высокие позиции.
Объявления из того же региона, который выберет пользователь при просмотре страниц каталога, имеют существенный бонус при определении позиции. Но этот бонус тоже можно нивелировать высокой ценой за клик/действие.