# Рекламные кампании

Маркетплейс ibud.ua, кроме простого размещения товаров и услуг, дает возможность каждой компании дополнительно рекламировать свою продукцию на страницах маркетплейса. Чем больше потенциальных покупателей увидят товары в поисковой выдаче маркетплейса или выдачи категории — тем больше шансов на совершение покупки.

Рекламная кампания — инструмент, предназначенный для продвижения товаров и услуг в каталоге ibud.ua. Продукция, которая принимает участие в рекламной кампании, показывается в более приоритетных местах выдачи по категориям и поиска маркетплейса.

TIP

По статистике более 50% переходов происходят с первых 10 позиций на странице.

Статистика по переходах в залежності від позиції

*на данном графике можно увидеть зависимость количества переходов от порядкового номера позиции в выдаче (данные по одной из категории ibud.ua)

Выбор товаров, которые будут участвовать в рекламной кампании, и настройка самой рекламной кампании происходят на соответствующей странице личного кабинета.

# Что дают рекламные кампании

Карточки товаров и услуг, которые принимают участие в рекламной кампании, называются Объявлениями.

TIP

Товар или услуга, которая принимает участие в рекламной кампании, перестает выводиться как обычная карточка товара в каталоге ibud.ua. Такой товар начинает выводиться как Объявление — отдельная карточка товара именно от конкретной компании с рекламной меткой.

Объявления показываются в более приоритетных местах выдачи категорий каталога товаров и услуг ibud.ua. Каждое Объявления имеет соответствующую метку ad.

Объявления в выдаче категории

На каждой странице каталога, может выводится до 60 позиций. Рекламные Объявления  размещаются вместе с обычными карточками товаров и услуг, но их вывод отделён.

При сортировании продукции за "популярностью", все рекламные Объявления в категории занимают первые позиции на странице. Карточки обычных товаров и услуг идут после них.
При большом количестве Объявлений в категории, они могут занимать всю первую страницу, или даже несколько первых страниц.

Объявления в выдаче нижней части страницы

При сортировке по цене, Объявления смешиваются с "органической" (натуральной) выдачей — чередуются пять Объявлений с пятью обычными товарами.

Объявления в выдаче при активной сортировке

TIP

При большом количестве Объявлений в категории, даже при сортировке по цене, Объявления могут занимать все "первые" позиции.

# Расходы

Реклама продукции с помощью Рекламных кампаний требует использования средств с личного баланса компании.

При взаимодействии потенциального покупателя с Объявлениями, расположенными в каталоге ibud.ua, будет происходить списание средств с личного баланса компании.

Вы сами можете указать "стоимость" (цену) рекламы каждого товара — сумму, которая будет списываться при взаимодействии с вашим Объявлением в каталоге.
Объявления размещаются в категориях каталога ibud.ua, и для каждой категории существует собственная минимальная стоимость рекламы.

TIP

Размер денежных средств, которые будут тратиться на рекламу, определяет эффективность её использования.
Увеличение расходов на рекламу товаров, способствуют "подъему" Объявлений в выдаче на странице категории.

Стоимость "рекламирования" продукции зависит от настроек рекламной кампании.

Для каждой кампании, при создании есть возможность задать бюджет на день (дневной лимит) — максимальную сумму средств, которая может быть списана за рекламу товаров отдельной рекламной кампании в течение одного дня.

Если сумма списываний достигла дневного лимита — до конца этого дня, вывод Объявлений рекламной кампании прекращается. Товары рекламной кампании начнут показываться на обычных условиях (без метки и ниже Объявлений других рекламных кампаний). Вывод возобновится на следующий день с обновленным лимитом.

TIP

Данная механика, использование бюджета по дням, позволяет равномерно распределить рекламу ваших товаров по всему периоду действия кампании.
Дневной лимит не даст средствам на балансе быстро закончиться при большой интенсивности переходов. Ваши Объявления будут гарантированно показываться ежедневно, пока не будет исчерпываться дневной лимит.

В отдельных случаях дневной лимит может быть превышен на несколько "кликов". Это связано с механикой cнятия средств за переходы.

# Типы кампаний

Суммы списаний зависят от типа рекламной кампании. В личном кабинете можно создать рекламные кампании CPC и CPA.

# Рекламные кампании Cost Per Click (CPC)

Для каждого добавленного в рекламную кампанию товара, можно задать цену за клик.

При клике по Объявлению в каталоге — пользователь перейдет к соответствующей странице товара на маркет-плейсе, а с личного счета компании будет снята указанная сумма средств ("цена за клик").

В результате плата снимается только за заинтересованных в вашем товаре клиентов.

WARNING

Система ibud.ua снимает деньги только за уникальные клики по Объявлению, которы делает пользователь в течении одной сессии.
Если пользователь 2 раза кликнет по одному и тому же Объявлению — средства спишутся только за первый клик.
Если пользователь 2 раза кликнет по разных Объявлениях — средства спишутся за клики по обеих Объявлениях.
Сессией, считается уникальное посещение сайта ibud.ua с промежутком не более 30 минут.
Также, настроена защита от "ботов" (программ, которые имитируют действия реальных пользователей), чтобы списание средств происходило за действия реальных пользователей.

# Рекламные кампании Cost Per Action (CPA)

Для каждого добавленного в рекламную кампанию товара, можно задать цену за "действие".

Действием, связанным с соответствующим Объявлением в каталоге ibud.ua, считается:

  • создание онлайн-заказа на товар
  • создание запроса на обратный звонок по товару
  • открытие контактов на странице товаров

Когда пользователь маркетплейса выполнит одно из указанных действий, с личного счета будет снята указанная сума средств.

WARNING

Заказ
Осуществляется когда пользователь добавил товар из Объявления в корзину на маркетплейсе (с помощью соответствующей кнопки), внес все необходимые данные и подтвердил создание онлайн-заказа.
Если в заказ входит несколько товаров из Объявлений, спишется сума, соответствующая максимальной цене за действие среди всех добавленных в заказ товаров.
Заказ обратного звонка
Осуществляется когда пользователь нажал соответствующую кнопку на странице соотвествующего товара ibud.ua и заполнил всплывающую форму. В форму можно внести ФИО и номер телефона для связи. Средства будут списаны если пользователь правильно заполнит её и подтвердит создание запроса на "обратный звонок".
Открытие контактов
Происходит когда пользователь нажал соответствующую кнопку на странице соответствующего товара ibud.ua. Пользователю будет показана форма с номерами телефона компании и предложено создать запрос на обратный звонок.

Страница товара-объявления

# Порядок Объявлений

Чтобы упорядочить все Объявления, от всех компаний, используется соответствующий алгоритм ранжирования. Этот алгоритм учитывает несколько параметров, главные из которых:

На основе значений этих параметров, для каждого конкретного Объявления, рассчитывается на какой именно позиции будет это Объявления в выдаче на странице категории или поиска.

Чем выше рейтинг и цена з клик/действие у Объявления, тем выше оно будет показываться в выдаче. Рейтинг и стоимость клика равноценно влияют на порядковое место конкретного Объявления. Низкое значение одного параметра, может компенсироваться высоким значение другого!

TIP

Для примера: Объявления с определенным рейтингом и ценой за клик 0,5 грн, будут показываться выше, чем позиции с таким же рейтингом, но стоимостью клика 0,35 грн. Когда рейтинги товарів приблизительно равны, решающую роль играет цена за клик/действие.

Если товар имеет высокий показатель рейтинга (очень часто просматривается, на страницу товара часто заходят, товар часто покупают) он может даже с минимальным значением цены за клик/действие занять первые позиции среди всех Объявлений.
В то же время, если товар не популярный (создан недавно, имеет мало просмотров, мало заказов, низкий CTR) ему необходимы очень высокие значения цены за клик/действие чтобы попасть на высокие позиции.

Объявления из того же региона, который выберет пользователь при просмотре страниц каталога, имеют существенный бонус при определении позиции. Но этот бонус тоже можно нивелировать высокой ценой за клик/действие.